Innovación en la investigación de mercados
Innovación en la investigación de mercados
/ Inmaculada Aragón Marina ... [et al.]
. -- 1a ed.
. -- Bogotá : Alfaomega, 2011
. -- 271 p. ; 25 cm.
Nota de bibliografía : Incluye referencias bibliográficas al final de cada capítulo y glosario.
Nota de contenido : Los consumidores hablan, las marcas escuchan / Rafael Bonnelly Ricart. -- Planteamiento de una investigación de mercados / Santiago Martínez Vela. -- Investigación cuantitativa / Inmaculada Aragón Marina. -- Infoportunidad: sistemas de información o fuentes secundarias continuas. Caso de estudio: Colombia / Camilo Herrera Mora. -- Investigación cualitativa / Claudia Castañeda Cárdenas. -- Técnicas proyectivas en la investigación de mercados cualitativa / Margarita Cavallazzi González. -- Le etnografía como metodología en la investigación de mercados cualitativa / Margarita Cavallazzi González. -- Despliegue de la información / Santiago Martínez Vela. -- E-research / Santiago Martínez Vela. -- Investigación de mercado on-line / Santiago Kahane. -- La ética en la investigación de mercados / Martha Cecilia Umaña Salinas
.
Reseña : Innovación en la investigación de mercados ofrece una ruta que muestra diversos conceptos y aplicaciones de la investigación, con técnicas innovadoras y enfoques tradicionales evolucionados que se complementan para obtener hallazgos representativos y relevantes en el camino del descubrimiento del cliente y del mercado como foco de negocio.
Los autores analizan la investigación de mercados, repiensan sus métodos y progresos, guiando al lector en ese proceso de comprensión moderno que permite concluir sobre un cliente de manera holística.
El nuevo panorama de la investigación de mercado y su planteamiento, la investigación cualitativa, las técnicas proyectivas, la etnografía, el despliegue de la información, la investigación de mercado en línea y la ética en investigación de mercado son temas desarrollados por los autores desde la innovación.
9789586828147
Mercadeo--Investigaciones
Administración de mercadeo
Análisis de mercadeo
Inmaculada Aragón, Marina ;
658.83 / I556i
Libro Colección General / Ej.1 / 0000000111341 / Central Bogotá / 658.83 I556i
Libro Colección General / Ej.2 / 0000000111340 / Central Bogotá / 658.83 I556i
Nota de bibliografía : Incluye referencias bibliográficas al final de cada capítulo y glosario.
Nota de contenido : Los consumidores hablan, las marcas escuchan / Rafael Bonnelly Ricart. -- Planteamiento de una investigación de mercados / Santiago Martínez Vela. -- Investigación cuantitativa / Inmaculada Aragón Marina. -- Infoportunidad: sistemas de información o fuentes secundarias continuas. Caso de estudio: Colombia / Camilo Herrera Mora. -- Investigación cualitativa / Claudia Castañeda Cárdenas. -- Técnicas proyectivas en la investigación de mercados cualitativa / Margarita Cavallazzi González. -- Le etnografía como metodología en la investigación de mercados cualitativa / Margarita Cavallazzi González. -- Despliegue de la información / Santiago Martínez Vela. -- E-research / Santiago Martínez Vela. -- Investigación de mercado on-line / Santiago Kahane. -- La ética en la investigación de mercados / Martha Cecilia Umaña Salinas
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Reseña : Innovación en la investigación de mercados ofrece una ruta que muestra diversos conceptos y aplicaciones de la investigación, con técnicas innovadoras y enfoques tradicionales evolucionados que se complementan para obtener hallazgos representativos y relevantes en el camino del descubrimiento del cliente y del mercado como foco de negocio.
Los autores analizan la investigación de mercados, repiensan sus métodos y progresos, guiando al lector en ese proceso de comprensión moderno que permite concluir sobre un cliente de manera holística.
El nuevo panorama de la investigación de mercado y su planteamiento, la investigación cualitativa, las técnicas proyectivas, la etnografía, el despliegue de la información, la investigación de mercado en línea y la ética en investigación de mercado son temas desarrollados por los autores desde la innovación.
9789586828147
Mercadeo--Investigaciones
Administración de mercadeo
Análisis de mercadeo
Inmaculada Aragón, Marina ;
658.83 / I556i
Libro Colección General / Ej.1 / 0000000111341 / Central Bogotá / 658.83 I556i
Libro Colección General / Ej.2 / 0000000111340 / Central Bogotá / 658.83 I556i