McDaniel, Carl

Investigación de mercados / Carl McDaniels, Roger Gates ; traducción Guadalupe Meza Staines ; revisión técnica Carlos Mondragón . -- 6a edición . -- México : Thomson, 2005 . -- xxiii, 617 p., [76] páginas : ilustraciones, cuadros, diagramas, fotos, gráficas y tablas ; 26 cm.

Nota de bibliografía : Incluye referencias bibliográficas (p. A42-A53), glosario e índice.

Nota de contenido : 1. El papel de la investigación de mercados en la toma de decisiones administrativas. -- 2. La industria de la investigación de mercados. -- 3. La definición del problema y el proceso de investigaciones. -- 4. Datos secundarios y bases de datos. -- 5. Investigación cualitativa. -- 6. Investigación por encuestas el profundo impacto de Internet. -- 7. Recopilación de datos primarios observación. -- 8. Recopilación de datos primarios experimentación. -- 9. El concepto de la medición. -- 10. Utilización de escalas de medición para lograr un marketing eficaz. -- 11. Diseño del cuestionario. -- 12. Aspectos básicos del muestreo. -- 13. Determinación del tamaño de la muestra. -- 14. Procesamiento de datos y análisis fundamental de datos. -- 15. Pruebas estadísticas de las diferencias. -- 16. Correlación bivariada y regresión. -- 17 Análisis multivariado de datos. -- 18. Comunicación de los resultados de la investigación. -- 19. Administración de la investigación de mercados y ética de investigación
.

Reseña : Resúmen: Lleno de ejemplos y amenas anécdotas reales, además de variedad de recursos pedagógicos, sitúa al estudiante en el punto de vista del administrador o gerente que adquiere y utiliza la investigación de mercados; la parte cuantitativa se explica con claridad y se hace totalmente accesible al alumno.

Título original : Título original: Marketing research. (ISBN: )

9706863664


Análisis de mercadeo
Investigación de mercados
Mercadeo

Gates, Roger Howard 1942- ; Meza Staines de Gárate, Guadalupe ; traductor

658.83 / M123i

Libro Colección General / Ej.1 / L024748 / Central Armenia / 658.83 M486I
Libro Colección General / Ej.1 / 0000000056661 / Central Bogotá / 658.83 M123i
Libro Colección General / Ej.2 / 0000000058022 / Central Bogotá / 658.83 M123i
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