Lo último de Nike (8) ; Lo último de Unilever (10) ; Introducción (12) ; Sé lúdico (16) ; Sé contextual (52) ; Sé espectacular (70) ; Sé contagioso (96) ; Sé intrigante (114) ; Sé un Cuentacuentos (140) ; Sé 24horas (162) ; Sé transparente (174) ; Sé experimental (188) ; Sé personal (208) ; Sé sociable (232) ; Sé colaborador (252) ; Sé co-creativo (270) ; Sé poseíble (302) ; Sé útil (324) ; Sé apoyo (354) ; Sé sostenible (372) ; Índice (396) ; Autores de las fotografías (399)

150 campañas premiadas en la nueva era de las comunicaciones. 18 nuevos mantras para la publicidad, la comunicación y las empresas, para superar los nuevos obstáculos y analizar nuevas oportunidades. 150 ejemplos de campañas para empresas grandes y pequeñas, de todo el mundo. Formas para analizar, comprender y decodificar la publicidad de hoy. Casi de la noche a la mañana, la revolución digital le ha dado la vuelta a las leyes sobre las marcas. Lo que importa ahora no es el tamaño, sino la actitud: flexible, ágil, transparente en su actuación, global en su perspectiva. Las campañas de este libro permiten a las pequeñas empresas que piensen en grande, y obligan a las grandes a actuar en pequeño. Las campañas contemporáneas no son tan fáciles de comprender o decodificar, ni tampoco pretenden serlo. Son entidades vivas que tienen sentido para aquellos que se involucran en ellas, pero cuya esencia a veces puede ser difícil de transmitir a los demás. Las campañas hoy también son más diversas y pueden tomar muchas formas distintas. El amplio abanico de ejemplos que aparece en este libro pone de relieve la diversidad de opciones que hoy en día los empresarios tienen a su alcance

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