Marketing research Carl McDaniel, Jr., Roger Gates
Tipo de material: TextoDetalles de publicación: Hoboken, NJ Wiley 2010Edición: 8th edDescripción: xxx, 693, [65] p. il. 26 cm. + 1 CD-ROM (4 3/4 in.)ISBN:- 9780470087022 (hbk.)
- 0470087021 (hbk.)
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Incluye referencias bibliográficas e índice
1. The Role of Marketing Research in Management Decision Making. -- 2. The Marketing Research Industry and Research Ethics. -- 3. Problem Definition, Exploratory Research, and the Research Process. -- 4. Secondary Data and Databases. -- 5. Qualitative Research. -- 6. Traditional Survey Research. -- 7. Online Marketing Research. -- 8. Primary Data Collection: Observation. -- 9. Primary Data Collection: Experimentation and Test Markets. -- 10. The Concept of Measurement. -- 11. Using Measurement Scales to Build Marketing Effectiveness. -- 12. Questionnaire Design. -- 13. Basic Sampling Issues. -- 14. Sample Size Determination. -- 15. Data Processing and Fundamental Data Analysis. -- 16. Statistical Testing of Differences and Relationships. -- 17. Bivariate Correlation and Regression. -- 18. Multivariate Data Analysis. -- 19. Communicating the Research Results. -- 20. Managing Marketing Research
Datos reales, gente real, una verdadera investigación. En la octava edición dela investigación de mercados, McDaniel y Gates siguen compartiendo sus experiencias reales de la industria para enseñar a los estudiantes para tomar decisiones críticas de negocio a través del estudio de investigación de mercado. El enfoque de los autores es práctica y el énfasis en ser "real" ha hecho de este uno de los principales textos de investigación en el mundo de marketing. Como ningún otro, este texto prepara a los estudiantes mediante la introducción de muestras dedatos reales, los profesionales de investigación de mercados, y problemas del mundo real de casos. Llena de ejemplos de la participación, de corriente de la participación de los autores actuales en el campo, el texto completo enseña a los estudiantes a convertirse en consumidores efectivos de investigación de mercado