Casos de dirección de marketing coordinadoras Encarnación González Vázquez, Elisa Alén González ; autores de los casos Julio Cerviño Fernández ... [et al.].
Tipo de material:
TextoIdioma: Español Detalles de publicación: Madrid [España] México Pearson Educación Prentice Hall 2005 Reimpresión 2006Edición: 1a edDescripción: x, 248 p. il. 25 cm 1 CD-ROMISBN: - 9788420539225
- 8420539228
- 658.8 C176c1 21
| Tipo de ítem | Biblioteca actual | Colección | Signatura topográfica | Info Vol | Copia número | Estado | Notas | Fecha de vencimiento | Código de barras | |
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| Libro Colección General | Central Bogotá Sala General | Colección General | 658.8 C176c1 (Navegar estantería(Abre debajo)) | 1 | Disponible | 0000000095985 | ||||
| Material Audiovisual | Central Bogotá Sala de formación | Colección Audiovisuales | 658.8 C176c1 (Navegar estantería(Abre debajo)) | Anx.1 | 1 | Disponible | Solicítelo como: 3007201 | 0000003007201 |
Incluye referencias bibliográficas
1. Dirección de marketing ; 2. Análisis de las oportunidades de marketing ; 3. Análisis de los mercados de consumidores ; 4. Análisis de los mercados empresariales ; 5. Identificación de segmentos y públicos objetivo ; 6. Decisiones de marca ; 7. Las realciones con la competencia ; 8. Fijación de la estrategia de producto ; 9. Diseño y gestión de servicios ; 10. Desarrollo de programas y estrategias de precio ; 11. Gestíón de los canales de marketing y la cadena de distribución ; 12. Dirección de programas de publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas ; 13. Dirección de comunicaciones personales ; 14. Marketing en línea y comercio electrónico ; 15. Diseño de ofertas globales de mercado
Anx.1 CD-ROM : Incluye las principales aplicaciones para aprovechar al máximo el contenido del texto
En este libro, profesores de diez Universidades españolas analizan los 65 casos más importantes y relevantes de dirección de marketing que se han producido en los últimos años, entre ellos los de Inditex y Zara, Mecca Cola, Bershka, Adolfo Domínguez, McDonald`s, Rcnova, Telefónica, Barceló, ZP, Iberia, ING Direct, Blockbuster, Telepizza, Infojobs, Chupa Chups...