Incluye índice

1. Introducción a la publicidad ; 2. Comunicación integral ; 3. El comportamiento del cliente final ante la publicidad y las comunicaciones integrales ; 4. Organización de la publicidad ; 5. Comunicación integral y ventas ; 6. Mercadotecnia estratégica como base de la comunicación integral ; 7. Listos para crear la campaña ; 8. Perfil de los medios de comunicación y publicidad en el punto de venta y en instituciones al detalle ; 9. Métodos para determinar el presupuesto publicitario y la planeación de medios ; 10. Publicidad impresa

Publicidad es comunicar ideas, propuestas y sentimientos. La publicidad transmite o refleja los colores de las culturas. Su sentido puede cambiar de país o de consumidor a consumidor. De ahí la importancia de esta obra del prestigiado especialista Rubén Treviño, pues presenta una compilación teórica con los últimos avances y fundamentos de la publicidad en el terreno internacional, con ejemplos y situaciones aplicados al contexto latinoamericano; además incluye un análisis en el cual se consideran las restricciones que imponen las leyes, la cultura y el presupuesto. El libro expone los principios en que se basa la publicidad, además de dar ejemplos útiles para quienes desarrollan ideas o las adquieren para sus empresas, en las que se consideran las reglas y técnicas de comunicar, de manera eficiente, mensajes publicitarios coordinados con la actividad integral de marketing