Incluye bibliografía e índice

1. El mundo de marketing moderno ; 2. Ambiente de un sistema de marketing ; 3. Investigación de mercados ; 4.El mercado ; 5. Mezcla de marketing ; 6. Estrategia ; 7. Administración del marketing ; 8. Marketing Internacional ; 9. Otros tipos de marketing

Este libro une la experiencia y la teoría en nueve capítulos donde de manera lógica se lleva al lector a la esencia de la filosofía del marketing del siglo XXI: comprender el consumidor, cautivar el comprador y conservar el cliente, en entornos altamente competitivos y globales. Es una herramienta de consulta permanente para estudiantes, profesores y ejecutivos de marketing; escrito en un lenguaje sencillo y claro, de fácil entendimiento, que por su propia iniciativa el lector, podrá poner en práctica toda la fundamentación del marketing. Finalmente, se invita al estudio de fundamentos de marketing, dado que desde sus primeros renglones se estimula a tomar decisiones empresariales orientadas hacia la satisfacción del consumidor o usuario del producto, a través de buenas prácticas del marketing, que añaden valor e igualmente proporcionan beneficios a empresarios, clientes internos, socios comerciales de la empresa y comunidad en general