Contenido ; Introducción ; Capítulo 1. El sistema de la publicidad ; La publicidad como proceso ; Recorrido narrativo del discurso publicitario ; De la generación a la interpretación ; De la generación de campañas a la interpretación del mensaje publicitario ; ¿Cómo se transforma la práctica publicitaria? ; Publicidad: en contexto ; La publicidad, las marcas y lo urbano ; Estudio de casos ; Caso 1. Día del orgullo gay ; Caso 2. Vitrinismo para diferentes audiencias ; Caso 3. Cuerpos y subjetividades. (Davivienda y Sweet Lady) ; Capítulo 2 ; Publicidad y sociedad ; La transformación de la publicidad como práctica social ; Aquí y ahora ; Hiperrealidades (metarrealidades) ; Estudio de casos ; Caso 4. Publicidad OOH. Sex Education de Netflix ; Caso 5. Publicidad en los muros de Bogotá. MTV- Adidas —Star Wars ; Capítulo 3.Publicidad, sociedad, cultura ; Soportes no publicitarios utilizados por la publicidad ; Estudio de casos ; Caso 6. El grafiti: de la calle a la marca ; Capítulo 4. Tecnologías, mensajes y sociedad Estudio de casos ; Caso 7. La Monalisa ; Capítulo 5. La publicidad como hecho cultural Cultura y publicidad ; La publicidad y su papel en la construcción de realidad social y cultural ; Estudio de casos ; Caso 8. La publicidad en circuitos culturales ; Capítulo 6. Las prácticas urbanas como insumo creativo para la publicidad ; De la tribu urbana al nómada urbano ; La ciudad y su espíritu ; Escenas de identidad cultural: cómo se utilizan los espacios de interacción de las tribus urbanas por las marcas ; Contracultura, contrapublicidad y brandalismo ; Estudio de casos Caso 9. Vitrina de la marca Nike ; Conclusión ; A la publicidad le falca calle ; Referencias.

Esta obra abre paso a una nueva perspectiva de la publicidad y su oficio, enlazándola con la cultura de la cotidianidad y las ciudades. De esta manera, Andrés Ricardo Novoa presenta un análisis de las estrategias de publicidad contemporáneas y una propuesta del camino que deberían tomar. El libro invita a un acercamiento entre lo urbano y la publicidad como respuesta a los tiempos actuales.