Marketing Charles W. Lamb, Joseph F. Hair y Carl McDaniel ; traducción de Adolfo Deras Quiñones, Enrique Palos Báez y Manuel Ortíz Staines

Por: Lamb, Charles WColaborador(es): Hair, Joseph F | McDaniel, Carl | Deras Quiñones, Adolfo [traductor] | Palos Báez, Enrique [traductor] | Ortíz Staines, Manuel [traductor]Tipo de material: TextoTextoIdioma: Español Lenguaje original: Inglés Analíticas: Mostrar analíticas:Detalles de publicación: México Thomson 2002Edición: 6 ediciónDescripción: 751 páginas. 28 cmISBN: 9706861998Título traducido: MarketingTema(s): Analisis de mercadeo | Competencia economica | MarketingClasificación CDD: 658.83
Contenidos:
Primera Parte. El mundo del marketing ; 1.Panorama general del Marketing ; 2. Planeación estratégica para la ventaja competitiva ; 3. El ambiente y la Ética en el marketing ; Desarrollo de una visión global ; Segunda parte. Análisis de las oportunidades en marketing ; 5. Toma de decisiones del consumidor ; 6. Marketing de negociación ; 6. Marketing de negocio a negocio ; 7. La segmentación de mercados ; y los mercados meta ; 8. Los sistemas de apoyo para las decisiones y la investigación de marketing ; Tercera parte. Decisiones de productos ; 9.Conceptos de productos ; 10. Desarrollo y administración de productos ; 11. Servicios bancarios electrónicos o tradicionales mercado de servicios ; Cuarta parte. Decisiones de distribución ; 12. Canales de marketing y la administración de la cadena de abastecimiento ; 13. Ventas al detalle ; Quinta parte. Decisiones de promoción ; 14.Comunicación Integrada de Marketing ; Publicidad y relaciones publicas ; Promoción de ventas y ventas personales ; Sexta Decisiones de precios ; 17. Conceptos de la fijación de precios ; 18 Establecimiento del precio correcto ; Séptima parte. Marketing dirigido por tecnología ; 19. Marketing por internet ; 20. Marketing de uno a uno.
Revisión: Si el objetivo constante de Charles Lamb, Joseph Hairy Carl McDaniel es añadir valor al cliente en cada nueva edición de este texto, Marketing 6a., edición cumple cabalmente con ello y más: Los ejemplos para explicar los principios fundamentales están totalmente renovados con respecto a las ediciones anteriores. Se reorganizó el material a fin de presentar coberturas amplias de todos los temas que debe tratar un curso verdaderamente contemporáneo de marketing. Para esta edición se incluyen diez casos latinoamericanos; algunos de ellos vividos por los profesores que los prepararon. El capitulo 19 Marketing por Internet está disponible en nuestro sitio Web y traducido al español. Se ha hecho un esfuerzo por reunir en el glosario las diferentes formas en que se conocen algunos términos de marketing en varios países de América Latina y España. Se invitó a estudiantes de toda la región a participar en el diseño de la portada; esto como un paso más para crear libros que tomen en cuenta "lo que nuestros lectores quieren ver". Al final de los capítulos se incluye la sección ¡Hágalo ahora! que muestra al estudiante cómo utilizar en la realidad los conceptos estudiados.
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Tipo de ítem Biblioteca actual Colección Signatura Copia número Estado Notas Fecha de vencimiento Código de barras
Libro Colección General Central Bogotá
Sala General
Colección General 658.83 L151m (Navegar estantería (Abre debajo)) 1 Disponible 0000000053748

Primera Parte. El mundo del marketing ; 1.Panorama general del Marketing ; 2. Planeación estratégica para la ventaja competitiva ; 3. El ambiente y la Ética en el marketing ; Desarrollo de una visión global ; Segunda parte. Análisis de las oportunidades en marketing ; 5. Toma de decisiones del consumidor ; 6. Marketing de negociación ; 6. Marketing de negocio a negocio ; 7. La segmentación de mercados ; y los mercados meta ; 8. Los sistemas de apoyo para las decisiones y la investigación de marketing ; Tercera parte. Decisiones de productos ; 9.Conceptos de productos ; 10. Desarrollo y administración de productos ; 11. Servicios bancarios electrónicos o tradicionales mercado de servicios ; Cuarta parte. Decisiones de distribución ; 12. Canales de marketing y la administración de la cadena de abastecimiento ; 13. Ventas al detalle ; Quinta parte. Decisiones de promoción ; 14.Comunicación Integrada de Marketing ; Publicidad y relaciones publicas ; Promoción de ventas y ventas personales ; Sexta Decisiones de precios ; 17. Conceptos de la fijación de precios ; 18 Establecimiento del precio correcto ; Séptima parte. Marketing dirigido por tecnología ; 19. Marketing por internet ; 20. Marketing de uno a uno.

Si el objetivo constante de Charles Lamb, Joseph Hairy Carl McDaniel es añadir valor al cliente en cada nueva edición de este texto, Marketing 6a., edición cumple cabalmente con ello y más: Los ejemplos para explicar los principios fundamentales están totalmente renovados con respecto a las ediciones anteriores. Se reorganizó el material a fin de presentar coberturas amplias de todos los temas que debe tratar un curso verdaderamente contemporáneo de marketing.

Para esta edición se incluyen diez casos latinoamericanos; algunos de ellos vividos por los profesores que los prepararon. El capitulo 19 Marketing por Internet está disponible en nuestro sitio Web y traducido al español. Se ha hecho un esfuerzo por reunir en el glosario las diferentes formas en que se conocen algunos términos de marketing en varios países de América Latina y España.

Se invitó a estudiantes de toda la región a participar en el diseño de la portada; esto como un paso más para crear libros que tomen en cuenta "lo que nuestros lectores quieren ver".

Al final de los capítulos se incluye la sección ¡Hágalo ahora! que muestra al estudiante cómo utilizar en la realidad los conceptos estudiados.

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