TY  - GEN
AU  - Maqueira Marín,Juan Manuel
AU  - Bruque Cámara,Sebastián
TI  - Marketing 2.0 : el nuevo marketing en la web de las redes sociales 
SN  - 9786077686309 (Alfaomega, México)
U1  - 658.872 21
PY  - 2009///
CY  - México
PB  - Alfaomega, Ra-Ma
KW  - Mercadeo por internet
KW  - LEMB
KW  - Comercio electrónico
KW  - Redes sociales
KW  - Comercio
N1  - Incluye referencias bibliográficas e índice; 1. Estrategias de marketing 2.0 ; 2. Marketing on-line ; 3. Formatos en marketing on-line ; 4. Marketing en móviles (mobile marketing, m-marketing
N2  - La tendencia colaborativa de los nuevos desarrollos englobados bajo el término Web 2.0, en relación con el marketing, ha originado nuevos formatos y percepciones y, en consecuencia, suscitado la necesidad de nuevas estrategias. Nos encontramos ante una nueva Web que enlaza a las personas mediante vínculos sociales potenciados por la tecnología. Estamos ante nuevos escenarios en los que los internautas están cada vez más informados, saben mejor lo que quieren, son consumidores y productores de contenidos colaborativos y se organizan en redes sociales amplias catalizadas por las TICs.  Desde el punto de vista del marketing el reto que se les plantea a las empresas, en la actualidad, radica en aprovechar las ventajas que ofrece la nueva Web de las redes sociales y las nuevas TICs para poder llegar a los clientes de forma directa e individua-lizada, captar su atención, permitir la interrelación, aumentar su confianza, acceder a sus redes sociales de influencia y, en definitiva, estrechar los vínculos y relaciones que se establecen entre las empresas y los posibles clientes distribuidos en dichas redes. Ésta es la visión del Marketing 2.0.
ER  -