TY  - BOOK
AU  - Wong Boren,Adrián
AU  - Quesada,José Antonio
TI  - El comportamiento humano en las finanzas
SN  - 9786079533106
U1  - 332.024 21
PY  - 2009///
CY  - México
PB  - Pricewaterhousecoopers
KW  - Economía financiera
KW  - LEMB
KW  - Crisis financiera
KW  - Finanzas
KW  - Toma de decisiones
N1  - Incluye referencias bibliográficas
N2  - En el proceso de toma de decisiones, la racionalidad del individuo es el sustento en la teoría económica moderna. La presente obra analiza una amplia recopilación de distintos casos que evidencian la falacia del mismo supuesto y denota de manera contundente que el homo sapiens que define al horno economicus corresponde a un ideal. En realidad, existe el horno emotionalis
ER  -