TY  - BOOK
AU  - Russell,Thomas
AU  - Lane,W.Ronald
AU  - Kleppner,Otto
AU  - Mues Zepeda,Astrid
TI  - Kleppner publicidad 
SN  - 970260642X
U1  - 659.1  21
PY  - 2005///
CY  - México 
PB  - Pearson Educación 
KW  - Publicidad
KW  - LEMB
KW  - Campañas publicitarias
KW  - Mercadeo
N1  - Incluye referencias bibliográficas e índice; 1. El lugar de la publicidad ; 2. Planeación de la publicidad ; 3. Administración de la publicidad ; 4. Medios ; 5. Creación de la publicidad ; 6. Otros entornos de la publicidad; Kleppner’s advertising procedure
N2  - KLEPPNER PUBLICIDAD es el mejor libro que se haya publicado en la materia y así lo confirman sus casi cincuenta años de trayectoria exitosa en el mercado.
Esta decimosexta edición proporciona una descripción precisa de los distintos campos de la publicidad, la comunicación integrada de marketing, el manejo de marca y la publicidad en medios electrónicos para demostrar cómo la publicidad se debe coordinar con los otros aspectos de las comunicaciones de marketing
ER  -