TY  - BOOK
AU  - Rivera Camino,Jaime
AU  - Arellano Cueva,Rolando
AU  - Molero Ayala,Víctor Manuel
AU  - Martínez Tercero,Mario
TI  - Conducta del consumidor: estrategias y tácticas aplicadas al marketing
T2  - Libros profesionales de empresa 
SN  - 9788473565936
U1  - 658.8342 21
PY  - 2009///
CY  - Madrid [España]
PB  - ESIC
KW  - Comportamiento del consumidor
KW  - LEMB
KW  - Consumidores
KW  - Actitudes
KW  - Preferencias de los consumidores
KW  - Mercadeo
N1  - Incluye referencias bibliográficas; 1. Estudio del comportamiento del consumidor ; 2. Influencia de los factores internos en el consumidor ; 3. Influencia de los factores externos en el consumidor ; 4. Conocimiento del consumidor ; 5. Tendencias del comportamiento del consumidor ; 6. Marco legal de la actuación del consumidor
N2  - Esta segunda edición tiene como objetivo presentar una guía a los directivos y estudiantes para que identifiquen la importancia del comportamiento del consumidor para las acciones comerciales de la empresa. Se ha tratado de brindar un enfoque equilibrado y comprensivo en este campo, de manera que los lectores descubran cómo se pueden aplicar los conceptos al proceso de decisión de consumidor; a través de un libro actual, interesante y divertido de leer. Por ello, la finalidad de esta obra es presentar los conceptos y aplicaciones de la disciplina del comportamiento del consumidor a las estrategias y tácticas del marketing. El libro presenta tres partes, en la primera se describe el ámbito e importancia del comportamiento del consumidor para el marketing estratégico y operativo. La segunda parte está consagrada a los factores individuales y ambientales del comportamiento del consumidor. La tercera parte destaca la importancia que tiene el conocimiento del consumidor para las acciones de marketing de las empresas y presentan las características de la población española y se analiza su perfil de consumidores. También se exponen las principales tendencias que influyen en el consumo así como el marco legal que ampara y reglamenta las acciones de consumo
ER  -