TY  - BOOK
AU  - Alvarez del Blanco,Roberto M.
AU  - Winer,Russell S.
TI  - Fusión perfecta: neuromarketing, seducir al cerebro con inteligencia para ganar en tiempos exigentes
SN  - 9788483227633
U1  - 658.8 22
PY  - 2011///
CY  - Madrid
PB  - Pearson Educación, Financial Times, Prentice Hall
KW  - Mercadeo
KW  - LEMB
KW  - Negocios
KW  - Servicio al cliente
KW  - Psicología del consumidor
N1  - Glosario : p. 228-237; Incluye bibliografías; 1. Relevante fusión de saberes ; 2. Conducta electroquímica del cerebro ; 3. Torbellino y vuelo de la mente ; 4. Puentes que se cruzan y otros que se queman ; 5. Cuando la realidad las lleva de la mano ; 6. La vida en sí misma es una metáfora ; 7. Sobre este tema nada se discute ; 8. Crear y promover hasta oler y degustar el resultado ; 9. Se supone que lo tienes que sentir por todas partes ; 10. Pensar bien, sentirse bien y disfrutar el éxtasis ; 11. Sabiduría escondida
N2  - El libro parte de la investigación llevada a cabo por el autor en el Instituto de Empresa y en la New York University que se ha convertido en un centro de referencia internacional en el estudio del Neuromarketing. El Neuromarketing nace a raíz de la aplicación de las nuevas técnicas de estudio de las neurociencias a la economía y al Marketing que consiguen explicar las razones del comportamiento de los consumidores.
Así, este libro presenta un recorrido que comienza con la introducción de estos dos campos (Neurociencias y Marketing) y su convergencia en el Neuromarketing. A partir de ahí, revisa todos los elementos que intervienen en el proceso y nos explica su importancia tanto desde el punto de vista Neurológico, Psicológico y de Marketing: Cerebro, emociones, aprendizaje, sentidos, decisión de compra, producto, venta
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