TY  - BOOK
AU  - McDaniel,Carl
AU  - Gates,Roger Howard
AU  - Meza Staines de Gárate,Guadalupe
AU  - Balcázar Guzmán,Óscar
AU  - Hernández Garnica,Coty
TI  - Investigación de mercados
SN  - 9786074815283
U1  - 658.83 21
PY  - 2011///
CY  - México
PB  - Cengage
KW  - Análisis de mercadeo
KW  - LEMB
KW  - Investigación de mercados
KW  - Mercadeo
N1  - Incluye índice y glosario; 1. El rol de la investigación de mercados en la toma de decisiones gerenciales ; 2. La industria de la investigación de mercados y ética de la investigación ; 3. Definición del problema, investigación exploratoria y el proceso de investigación ; 4. Datos secundarios y bases de datos ; 5. Investigación cualitativa ; 6. Investigación tradicional por encuestas ; 7. Investigaciones de mercados en línea ; 8. Recolección de datos primarios: la observación ; 9. Recolección de datos primarios: experimentación y mercados de prueba ; 10. El concepto de medición ; 11. Uso de escalas de medición para desarrollar la efectividad ; 12. Diseño del cuestionario ; 13. Aspectos básicos del muestreo ; 14. Determinación del tamaño de la muestra ; 15. Procesamiento y análisis fundamental de datos ; 16. Pruebas estadísticas de diferencias y relaciones ; 17. Correlación bivariada y regresión ; 18. Análisis multivariado de datos ; 19. Comunicación de los resultados de la investigación ; 20. Manejo de la investigación de mercados; Anx. 1. CD CON SPSS Student Version 16.0; Marketing research; 978047008702-2
N2  - Resúmen: Lleno de ejemplos y amenas anécdotas reales, además de variedad de recursos pedagógicos, sitúa al estudiante en el punto de vista del administrador o gerente que adquiere y utiliza la investigación de mercados; la parte cuantitativa se explica con claridad y se hace totalmente accesible al alumno
ER  -