TY  - BOOK
AU  - Sánchez Herrera,Joaquín
TI  - Estrategias y planificación en marketing : métodos y aplicaciones 
T2  - Economía y empresa
SN  - 9788436823653
U1  - 658.8  21
PY  - 2010///
CY  - Madrid 
PB  - Pirámide
KW  - Planificación de mercado
KW  - LEMB
KW  - Análisis de mercadeo
KW  - Planificación estratégica
KW  - Mercadeo
KW  - Estudio de tiempos
N1  - Incluye referencias bibliográficas; 1. Elementos básicos de planificación estratégica en marketing ; 2. Análisis y diagnóstico de la situación ; 3. Métodos y técnicas de previsión ; 4. Fijación de los objetivos de marketing ; 5. Estrategias: conceptos y herramientas (I) ; 6. Estrategias: conceptos y herramientas (II) ; 7. Programación y control
N2  - Aunque los motivos para actualizar un libro son múltiples, en el caso de Plan de marketing. Análisis, decisiones y control han primado dos: la actualización de contenidos debida a la evolución del marketing y su entorno, y la adaptación a una nueva filosofía de enseñanza, a la que se ha denominado Espacio Europeo de Educación Superior. Desde esta doble motivación nace Estrategias y planificación en marketing, un manual en el que se profundiza en el proceso estratégico y su aplicación al mercado. En esta obra se han revisado y corregido los contenidos previos, y se han añadido: • Casos de marketing y situaciones empresariales para ilustrar y hacer más comprensible la teoría. • Un caso práctico al final de cada capítulo, para facilitar la discusión sobre su contenido. • Preguntas sobre el caso práctico, que ayudan a la reflexión sobre la materia. • Cuestiones a debatir, en las que se proponen tareas sobre aspectos relacionados con el contenido de cada capítulo. • Material adicional en anexos para aquellos que quieran profundizar más en la aplicación práctica de la materia (previsiones, estrategias, etc.). Asimismo, se ha ampliado y completado la parte relativa a las estrategias de marketing, ya que constituyen el núcleo básico de la toma de decisiones y presentan una mayor dificultad en su aprendizaje. Este libro será útil para todos aquellos alumnos que ya han cursado alguna materia de introducción al marketing y vayan a cursar asignaturas como Plan de marketing o Marketing estratégico, y para los profesores que quieran ir introduciendo un mayor contenido práctico y haciendo que el alumno participe más en su propio aprendizaje
ER  -