TY  - BOOK
AU  - Elizagarate,Victoria de
TI  - Marketing de ciudades
T2  - Marketing sectorial
SN  - 9788436822045
U1  - 711 22
PY  - 2008///
CY  - Madrid
PB  - Pirámide, ESIC
KW  - Urbanismo
KW  - LEMB
KW  - Ciudades y pueblos
KW  - Mercadeo
KW  - Comercio turístico
KW  - Sociología urbana
KW  - Mercadeo social
KW  - Europa
KW  - 1980-1996
KW  - Centros comerciales
KW  -  Estudios comparados
N1  - Incluye bibliografía; 1. Las transformaciones urbanas de finales del siglo XX y los nuevos desarrollos de las ciudades ante el tercer milenio ; 2. Marco conceptual del marketing de ciudades ; 3.Las organizaciones de un sistema de información de Mercado (SIM) para crear valor en las ciudades ; 5. La creación de valor en la ciudad. Estrategias de marketing para el desarrollo de ciudades atractivas y competitivas
N2  - Los efectos de lo que fue la revolución del urbanismo no son suficientes para dirigir las ciudades ante los nuevos desafíos del Tercer Milenio. La gestión de las ciudades se enfrenta al hecho de que las dinámicas urbanas pueden desplazarlas del interés que suscita para las personas, las empresas o los inversores. Así, Marketing de ciudades presenta los conceptos y las herramientas de marketing con un enfoque similar al de las empresas que trabajan con una orientación al cliente, que implica un cambio en la forma de pensar y de considerar a los ciudadanos, a los inversores y a los visitantes de la ciudad, y del mismo modo, la transformación del paradigma de gestión de la ciudad tradicional que hará emerger a la ciudad innovadora. La primera parte del libro contempla las transformaciones y los futuros escenarios de las ciudades en el nuevo milenio, y muestra la aplicación y adaptación de las herramientas de marketing al mercado urbano, como un proceso que identifica las necesidades para satisfacer a los que necesiten sus servicios, y que culminará en la realización del plan de marketing para que la ciudad afronte con éxito el futuro. La segunda parte plantea las estrategias de marketing para lograr el desarrollo de ciudades atractivas y competitivas en un mundo global basadas en la creación y comunicación del valor, como la oferta de calidad de vida, la generación de nuevos atractivos comerciales y de ocio, o el impacto de la organización de eventos y de las de inversiones, que harán de la ciudad un lugar atractivo para vivir, trabajar, invertir o visitar
ER  -