TY  - BOOK
AU  - Maldonado Pinto,Jorge E.
TI  - Principios de marketing
T2  - Marketing
SN  - 9789587620931
U1  - 658.8 23
PY  - 2013///
CY  - Bogotá
PB  - Ediciones de la U
KW  - Administración de mercadeo
KW  - LEMB
KW  - Análisis de mercadeo
KW  - Planificación de mercadeo
N1  - Incluye bibliografía; 1. Conceptualización ; 2. El diagnóstico y el entorno del Marketing ; 3. Marketing mix ; 4. Investigación de mercados ; 5. Plan estratégico de marketing ; 6. Ética y responsabilidad social ; 7. Marketing y logística internacional ; 8. Breve historia de la publicidad
N2  - Ante la sugerencia de varios profesionales para que escribiese un libro sobre Principios de Mercadeo y debido a la necesidad de brindar a los estudiantes universitarios de las asignaturas: fundamentos de mercadeo, gerencia estratégica, desarrollo y consultorio empresarial, planeación estratégica de marketing, marketing y logística internacional y publicidad y ventas, con entusiasmo comencé a hacerlo a fin de entregarles un texto que los orientase. En el primer capítulo se toman definiciones de autores importantes de marketing y se redactan conceptos propios. Se incursiona en el maravilloso mundo del marketing con desarrollo de conceptos como las políticas, planes, objetivos, estrategias, tácticas y técnicas. Se segmentan mercados, se establecen públicos objetivos y se llega hasta el estudio de la calidad, la creatividad e innovación de productos y servicios
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