TY  - BOOK
AU  - Carmelo,Miguel
AU  - Calvo,Sergio
AU  - Vazquez,Juan
TI  - Branding universitario: marcando la diferencia
SN  - 9788492453887
U1  - 658.827 21
PY  - 2010///
CY  - Madrid 
PB  - Delta publicaciones 
KW  - Mercadeo
KW  - LEMB
KW  - Mercado institucional
KW  - ARMARC
KW  - Publicidad
KW  - Análisis de mercadeo
N1  - 1. La necesidad de un marketing universitario; 2. carreteras secundarias: la educación a la universidad; 3. Estrategias de competitividad: en busca del equilibrio; 4. Hacia un marketing universitario; de la creatividad a la innovación; 5. La gestión de la marca: del marketing-mix a marcating.mix; 6. A modo de conclusion (si es que se puede concluir)
N2  - En las mejores compañías del mundo, el marketing va mucho más allá de la publicidad y la promoción. Su fin último es crear marcas fuertes y duraderas. El uso original de esta forma de entender el marketing se encuentra en los llamados productos de gran consumo, donde se implantó, sobre todo tras la segunda guerra mundial, p ara favorecer el acceso de millones de ciudadanos a un mayor número bienes. Ahora, en los albores del siglo XXI, este liderazgo de marketing se ha trasladado al segmento de los servicios. Este libro habla de cómo adaptar las herramientas de marketing a la universidad, ya que éste es uno de los casos más apasionantes del marketing de servicios actual, utilizando el caso de la educación superior como un ejemplo cuyas formas y modos son susceptibles de aplicarse a casi cualquier otro servicio
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