TY  - BOOK
AU  - Roger Loppacher,Olga
AU  - Buil Gazol,Pilar
TI  - Manual de comunicación ambiental del greenwashing a la sostenibilidad
SN  - 9788431329891
U1  - 333.7  21
PY  - 2014///
CY  - Navarra
PB  - Eunsa
KW  - Comunicación en gestión ambiental
KW  - LEMB
KW  -  Técnicas
KW  -  Planificación
KW  - Ciclo de vida de los productos
KW  - Basuras y aprovechamiento de basuras
N1  - Incluye referencias bibliográficas (páginas 183-192); Capítulo1. Comunicación ambiental; Capítulo 2. Funciones de la comunicación ambiental; Capítulo 3. Estrategias de la comunicación ambiental; Capítulo 4. Planificación de una campaña ambiental; Capítulo 5. Técnicas al servicio de la comunicación ambiental; Capítulo 6. Gestión de comunicación de crisis ambiental; Capítulo 7. Best practices de comunicación ambiental
N2  - En Manual de comunicación ambiental, el lector encontrará una guía para definir una política de comunicación ambiental. Con tal fin se aclara este término diferenciándolo de otras prácticas que se apropian del «discurso verde» sin creer en él. Además, se esbozan las estrategias, las claves de un plan de comunicación y las técnicas que se pueden utilizar. A través de una selección de casos prácticos se quiere inspirar a estudiantes y profesionales de la comunicación estratégica y del marketing, así como a directivos, a realizar una comunicación efectiva de los valores ambientales desde la empresa, la Administración y las asociaciones ciudadanas
ER  -