TY  - BOOK
AU  - Ortegón Cortázar,Leonardo
TI  - Gestión de marca: conceptualización, diseño, registro, construcción y evaluación
SN  - 9789588721316
U1  - 658.827  21
PY  - 2014///
CY  - Bogotá
PB  - Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano
KW  - Marcas de empresas
KW  - LEMB
KW  - Éxito en los negocios
KW  - Administración de mercadeo
KW  - Marcas de fábrica
KW  - Administración de marcas de fábrica
KW  - Imagen y diseño corporativo
N1  - Incluye referencias bibliográficas (p 54-57); -- Conceptualización de marca -- Importancia de las marcas -- Tipos de marca -- Diseño de marca -- Registro de marca -- Construcción de marca -- Identidad e imagen de marca -- Dimensiones asociativas en la construcción de marca -- Evaluación de marcas -- Medición del valor de la marca -- Consideraciones finales de la gestión de marca
N2  - Es absolutamente imprescindible para todos aquellos que trabajan haciendo marca; todos los que estamos inmersos en el mercadeo, trabajamos día a día por que una marca este más cerca del consumidor , que la conozcan, que con ella interactuen, para que finalmente la adquieran. este texto explica de forma fácil, rápida y sencilla la importancia de la marca , quenen muchos casos, es igual o más poderosa que los activos tangibles
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