TY  - BOOK
AU  - Hardy,Leonard
AU  - Alandí, Ángel
TI  - Utilidad del marketing 
T2  - Temas empresariales
SN  - 8433565486
U1  - 658.8 23
PY  - 1974///
CY  - Barcelona
PB  - Labor
KW  - Mercadeo - Costos
KW  - ARMARC
KW  - Política comercial
KW  - Comunicación en mercadeo
N1  - Primera parte: Introducción. -- 1. Objetivo y definiciones. -- Segunda parte: Los instrumentos de la comercialización. -- 2. El producto. -- Investigación comercial. -- 4. Canales de distribución. -- 5. Servicios de ventas. -- 6. Publicidad. -- 7. Promoción de ventas. -- 8. Los precios. -- 9. Enlace entre la producción y comercialización, almacenaje y expedición. -- Tercera parte: consideraciones comerciales. -- 10. La función comercial en la organización de la empresa. -- 11. Coste. -- 12. Examen del coste total: enfoque de la aportación. -- 13. Medición del retorno. -- Cuarta parte: Conclusión. -- 14. Formulación de la política comercial.

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