TY  - BOOK
AU  - Mendoza Carapia,Roberto
TI  - Casos de éxito en marketing: cómo los ejecutivos más ingeniosos del mundo alcanzan la cima : guía de innovación, ideas y planes de acción
T2  - Businessweek 
SN  - 9789701062784
U1  - 658.8 21
PY  - 2007///
CY  - México, Bogotá 
PB  - McGraw-Hill
KW  - Administración de mercadeo
KW  - Estudio de casos
KW  - LEMB
KW  - Mercadeo
KW  - Éxito en los negocios
KW  - Liderazgo
N1  - 1. En la zona ESPN  ; 2. Caterpillar clava sus garras en el servicio  ; 3. Pensamiento local en Citigroup  ; 4. Dentro de Intel  ; 5. Limpieza en Electrolux  ; 6. El reto de Aldi y el comerciante Joe hacia Wal-Mart ; 7. El miembro primordial del equipo de H.P. ; 8. El reinvento de la forma en que Johnson & Johnson inventa ; 9. Mantenimiento de la frescura de MTV ; 10. Cómo se convirtió IKEA en una marca global ; 11. Demanda de mayor riesgo e innovación en GE ; 12. Administración de la fábrica de ideas Google ; 13. El visionario de Apple sacude a Disney  ; 14. La estrella creciente de 3M acelera la innovación  ; 15. Del hip-hop a la corriente dominante; Leadership power plays
N2  - Construya un estilo de marca global, como lo hace Ingvar Kamprad con IKEA, use las tácticas de Hans Straberg para aumentar las ganancias como lo hizo en Electrolux, confíe en pensar localmente como Steven Freiberg de Citigroup, mantenga su compañía sintonizada como lo hace Judy McGrath de MTV
ER  -