TY  - BOOK
AU  - Lehmann,Donald R.
AU  - Winer,Russell S.
AU  - Dávila R.,Diana
AU  - Romo Muñoz,Jorge Humberto
AU  - Pecina,José del Carmen
TI  - Administración del producto
T2  - McGraw-Hill 
SN  - 9789701062487
U1  - 658.575 21
PY  - 2007///
CY  - México
PB  - McGraw-Hill
KW  - Administración de productos
KW  - LEMB
KW  - Administración de mercadeo
N1  - Incluye referencias bibliográficas e índices; 1. Introducción a la administración del producto -- 2. Planeación de marketing -- 3. Definición de la competencia -- 4. Análisis del atractivo de la categoría -- 5. Análisis de la competencia -- 6. Análisis del consumidor -- 7. Potencial de mercado y pronóstico de ventas -- 8. Diseño de la estrategia del producto -- 9. Nuevos productos -- 10. Decisiones sobre asignación de precios -- 11. Decisiones de publicidad -- 12. Promociones. -- 13. Administracion del canal -- 14. Administración de relaciones con el cliente -- 15. Análisis financiero para administración de productos -- 16. Medidas de marketing; Product management
N2  - Estudia las actividades que debe realizar un gerente de producto para asegurar el éxito de los productos o servicios de su empresa. Se centra en el análisis del mercado; el desarrollo de estrategias y objetivos del producto o servicio en cuestión; en la toma de decisiones sobre el precio, la publicidad, la promoción, los canales de distribución y los servicios. Prepara a los estudiantes para desempeñar una posición de gerente de producto, con base en el plan de marketing como estructura unificadora
ER  -