TY  - BOOK
AU  - Cravens,David W.
AU  - Piercy,Nigel F.
AU  - Moreno López,Yago
AU  - Küster Boluda,Inés
AU  - Rivera Alcami,José Javier
AU  - Vila López,Natalia
TI  - Marketing estratégico
SN  - 8448156558
U1  - 658.802 21
PY  - 2007///
CY  - Madrid
PB  - McGraw-Hill
KW  - Administracion de mercadeo
KW  - LEMB
KW  - Mercadeo
KW  - Teoria de decisiones
N1  - Incluye indice onomástico Contiene Parte 1. Marketing estratégico. -- Parte 2. Mercados, segmentos y valor para el consumidor. -- Parte 3. Diseño de las estratégias orientadas al mercado. -- Parte 4. Implementación y control de las estrategías orientadas al mercado. -- Parte 5. Comprensión de casos
N2  - Es un libro de texto y un libro de casos de estudio, ¡todo en uno!, al leer este manual podrá conocer los conceptos y procesos para ayudar a su futuro empleador a lograr una ventaja competitiva. También aprenderá a analizar los componentes de una estrategia de marketing, que incluye el servicio de atención al consumidor, la tecnología, las relaciones con los consumidores, la fijación de precios y la economía global.
Los casos de estudio de este manual le ayudarán a ver como han logrado las empresas del mundo real crear e implementar estrategias para resolver sus problemas. Además, se muestra una gran variedad de entornos empresariales, incluyendo entornos de Estados Unidos e internacionales, bienes y servicios y organizaciones de distintos tamaños. Esta variedad le proporcionará la experiencia de toma de decisiones necesaria para tener éxito en el actual mundo empresarial
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