TY  - BOOK
AU  - McDaniel,Carl D.
AU  - Gates,Roger H.
TI  - Marketing research
SN  - 9780470087022 (hbk.)
U1  - 658.83 22
PY  - 2010///
CY  - Hoboken, NJ
PB  - Wiley
KW  - Mercadeo
KW  - LEMB
KW  - Investigaciones
KW  - Administración de mercadeo
N1  - Incluye referencias bibliográficas e índice; 1. The Role of Marketing Research in Management Decision Making. -- 2. The Marketing Research Industry and Research Ethics. -- 3. Problem Definition, Exploratory Research, and the Research Process. -- 4. Secondary Data and Databases. -- 5. Qualitative Research. -- 6. Traditional Survey Research. -- 7. Online Marketing Research. -- 8. Primary Data Collection: Observation. -- 9. Primary Data Collection: Experimentation and Test Markets. -- 10. The Concept of Measurement. -- 11. Using Measurement Scales to Build Marketing Effectiveness. -- 12. Questionnaire Design. -- 13. Basic Sampling Issues. -- 14. Sample Size Determination. -- 15. Data Processing and Fundamental Data Analysis. -- 16. Statistical Testing of Differences and Relationships. -- 17. Bivariate Correlation and Regression. -- 18. Multivariate Data Analysis. -- 19. Communicating the Research Results. -- 20. Managing Marketing Research
N2  - Datos reales, gente real, una verdadera investigación. En la octava edición dela investigación de mercados, McDaniel y Gates siguen compartiendo sus experiencias reales de la industria para enseñar a los estudiantes para tomar decisiones críticas de negocio a través del estudio de investigación de mercado. El enfoque de los autores es práctica y el énfasis en ser "real" ha hecho de este uno de los principales textos de investigación en el mundo de marketing. Como ningún otro, este texto prepara a los estudiantes mediante la introducción de muestras dedatos reales, los profesionales de investigación de mercados, y problemas del mundo real de casos. Llena de ejemplos de la participación, de corriente de la participación de los autores actuales en el campo, el texto completo enseña a los estudiantes a convertirse en consumidores efectivos de investigación de mercado
ER  -