TY  - BOOK
AU  - González Vázquez,Encarnación
AU  - Alén González,María Elisa
AU  - Cerviño Fernández,Julio
TI  - Casos de dirección de marketing
SN  - 9788420539225
U1  - 658.8 21
PY  - 2005///
CY  - Madrid [España], México
PB  - Pearson Educación, Prentice Hall
KW  - Mercadeo
KW  - Estudio de casos
KW  - LEMB
KW  - Administración de mercadeo
KW  - Análisis de mercadeo
N1  - Incluye referencias bibliográficas; 1. Dirección de marketing ; 2. Análisis de las oportunidades de marketing ; 3. Análisis de los mercados de consumidores ; 4.  Análisis de los mercados empresariales ; 5. Identificación de segmentos y públicos objetivo ; 6. Decisiones de marca ; 7. Las realciones con la competencia ; 8. Fijación de la estrategia de producto ; 9. Diseño y gestión de servicios ; 10. Desarrollo de programas y estrategias de precio ; 11. Gestíón de los canales de marketing y la cadena de distribución ; 12. Dirección de programas de publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas ; 13. Dirección de comunicaciones personales ; 14. Marketing en línea y comercio electrónico ; 15. Diseño de ofertas globales de mercado; Anx.1 CD-ROM : Incluye las principales aplicaciones para aprovechar al máximo el contenido del texto
N2  - En este libro, profesores de diez Universidades españolas analizan los 65 casos más importantes y relevantes de dirección de marketing que se han producido en los últimos años, entre ellos los de Inditex y Zara, Mecca Cola, Bershka, Adolfo Domínguez, McDonald`s, Rcnova, Telefónica, Barceló, ZP, Iberia, ING Direct, Blockbuster, Telepizza, Infojobs, Chupa Chups
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