TY  - BOOK
AU  - Mauborgne,Renée
AU  - Kim,W.Chan
AU  - Hassan,Adriana de
TI  - La estrategia del océano azul: cómo desarrollar un nuevo mercado donde la compentencia no tiene ninguna importancia
T2  - Biblioteca de administración y gerencia 
SN  - 9789584538826
U1  - 658.802  21
PY  - 2012///
CY  - Bogotá
PB  - Norma
KW  - Mercadeo
KW  - LEMB
KW  - Planificación de mercadeo
KW  - Administración de mercadeo
KW  - Toma de decisiones
KW  - Administración de empresas
N1  - Incluye referencias bibliográficas; Primera parte La estrategia del océano azul Capítulo 1. La creación de los océanos azules, Capitulo 2. Herramientas y esquemas analíticos ; Segunda parte Formulación de la estrategia del océano azul Capítulo 3. Reconstrucción de las fronteras del mercado ; Capítulo 4. Enfocarse en la perspectiva global, no en las cifras ; Capítulo 5. Ir más allá de la demanda existente ; Capítulo 6. Aplicar la secuencia estratégica correcta  ; Tercera parte Ejecución de la estrategia del océano azul Capítulo 7. Vencer las principales barreras organizacionales ; Capítulo 8. Incorporar la ejecución a la estrategia ; Capítulo 9. Conclusión: Sostenibilidad y renovación de la estrategia del océano azul ; Apéndice A: Un bosquejo del patrón histórico de la creación de los océanos azules ; Apéndice B: La innovación en valor ; Apéndice C: La dinámica de la innovación en valor en el mercado; Blue ocean strategy
N2  - Con base en un estudio de 150 movimientos estratégicos de 30 industrias, en un período de más de 100 años, Kim y Mauborgne plantean que las empresas líderes del mañana no lograrán el éxito batallando contra sus competidores del presente sino creando “océanos azules”, es decir, abriendo nuevos mercados que otros no habían visto. Gracias a esos movimientos estratégicos es posible dar grandes saltos de valor tanto para las empresas como para sus compradores, dejando a un lado a sus rivales. La aplicación de la metodología que se expone en este libro lo ha convertido en un éxito mundial de ventas
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