TY  - BOOK
AU  - Kotler,Philip
AU  - Córdova Just,Arturo
AU  - Benassini Félix,Marcela
TI  - Dirección de mercadotecnia: análisis, planeación y control
SN  - 9688806765 (1996)
U1  - 658.8 22
PY  - 1974///-1996
CY  - México
PB  - Pearson 
KW  - Mercadotecnia
KW  - LEMB
KW  - Mercadeo
KW  - Administración
N1  - La 2a ed corresponde al año 1974. La 8a ed  corresponde al año 1996; La catalogación está basada en la 8a ed; Incluye bibliografía al final de cada capítulo, e índice; 1. Comprensión de la administración de la mercadotecnia ; 2. Análisis de las oportunidades del mercado ; 3. Investigación y selección de los mercados meta ; 4. Diseño de las estrategias de mercadotecnia ; 5. Planeación de los programas de mercadotecnia ; 6. Organización, instrumentación y control del esfuerzo de la mercadotecnia
N2  - Es urgente que las compañías de hoy día, con un criterio critico, planteen de nuevo su misión así como sus estrategias de mercadotecnia. En lugar de operar en un mercado de competidores inmutables y conocidos al igual que en función de preferencias estables de los consumidores, las empresas en la actualidad funcionan en un campo de batalla compuesto por competidores que cambian con celeridad, avances tecnológicos, nuevos reglamentos, políticas comerciales administradas y una lealtad por parte de los consumidores que disminuye cada vez más
ER  -