TY  - BOOK
AU  - McDaniel,Carl
AU  - Gates,Roger Howard
AU  - Meza Staines de Gárate,Guadalupe
TI  - Investigación de mercados
SN  - 9706863664
U1  - 658.83 23
PY  - 2005///
CY  - México
PB  - Thomson
KW  - Análisis de mercadeo
KW  - LEMB
KW  - Investigación de mercados
KW  - Mercadeo
N1  - Incluye referencias bibliográficas (p. A42-A53), glosario e índice; 1. El papel de la investigación de mercados en la toma de decisiones administrativas. -- 2. La industria de la investigación de mercados. -- 3. La definición del problema y el proceso de investigaciones. -- 4. Datos secundarios y bases de datos. -- 5. Investigación cualitativa. -- 6. Investigación por encuestas el profundo impacto de Internet. -- 7. Recopilación de datos primarios observación. -- 8. Recopilación de datos primarios experimentación. -- 9. El concepto de la medición. -- 10. Utilización de escalas de medición para lograr un marketing eficaz. -- 11. Diseño del cuestionario. -- 12. Aspectos básicos del muestreo. -- 13. Determinación del tamaño de la muestra. -- 14. Procesamiento de datos y análisis fundamental de datos. -- 15. Pruebas estadísticas de las diferencias. -- 16. Correlación bivariada y regresión. -- 17 Análisis multivariado de datos. -- 18. Comunicación de los resultados de la investigación. -- 19. Administración de la investigación de mercados y ética de investigación; Título original: Marketing research
N2  - Resúmen: Lleno de ejemplos y amenas anécdotas reales, además de variedad de recursos pedagógicos, sitúa al estudiante en el punto de vista del administrador o gerente que adquiere y utiliza la investigación de mercados; la parte cuantitativa se explica con claridad y se hace totalmente accesible al alumno
ER  -