TY  - BOOK
AU  - Czinkota,Michael R.
AU  - Ronkainen,Ilkka A.
AU  - Ortíz Staines,Manuel
AU  - Garza Castrillón,Roberto
TI  - Marketing internacional
SN  - 9706863710
U1  - 658.84  23
PY  - 2004///
CY  - México
PB  - Thomson
KW  - Comercio exterior
KW  - LEMB
KW  - Comercio internacional
KW  - Mercadeo
KW  - Mercado de exportacion
N1  - Incluye referencias bibliográficas, glosario e índice; Parte 1. El entorno internacional. -- Parte 2. Iniciando actividades de marketing internacional. -- Parte 3. Administración global marketing; International Marketing; 0324190468
N2  - El texto esta diseñado en primer término para el estudiante avanzado de universidad con exposición previa al marketing. Debido a su cobertura a profundidad, también presenta un desafío excelente para la instrucción de graduados y la educación de ejecutivos.
El texto está dividido en tres partes. Primero se perfilan los conceptos centrales del marketing internacional y se analizan las fuerzas ambientales que el mercadólogo internacional debe tomar en consideración. La segunda parte se enfoca en las diversas actividades necesarias para la planeación del marketing internacional y se concentra en el inicio de actividades del marketing internacional. Aquí se cubren las operaciones de exportación e importación, junto con elementos de la mezcla de marketing que tienden a ser más importantes para las empresas a un nivel inicial de experiencia internacional. La tercera parte analiza los problemas de estrategia y administración de marketing, que son más importantes para la las operaciones globales extendidas de las corporaciones multinacionales con un enfoque principal en la implementación. Concluimos con un capítulo sobre el futuro del campo y el estudiante.
Tanto el profesor como el estudiante pueden trabajar con el texto de las dos maneras. Una alternativa es cubrir el materia en secuencia, yendo del esfuerzo internacional inicial, a las actividades multinacionales. De esta forma, dimensiones de marketing, como distribución, promoción y asignación de precios cubren en el orden en que tienen mayor importancia para el nivel de experiencia particular dentro de la empresa. Otro enfoque es usar el texto de manera paralela, al igualar capítulos comparables de las partes 2 y 3. Así, el énfasis primario puede hacerse en el enfoque funcional al marketing internacional
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