Caótica administración y marketing en tiempos de caos Philip Kotler, John A. Caslione ; traducción Affán Buitrago
Tipo de material: TextoIdioma: spa Lenguaje original: Inglés Series GerenciaDetalles de publicación: Bogotá Grupo Editorial Norma 2010Edición: 1a edDescripción: xiii, 240 páginas ilustraciones 24 cmISBN:- 9789584525581
- 9789584537584
- 658.83 K675c 21
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Incluye referencias bibliográficas
Enfrentar los nuevos desafíos ; 1. El mundo ha entrado en un nuevo escenario económico: de la normalidad a la turbulencia ; 2. Las equivocadas respuestas gerenciales a la turbulencia son ahora peligrosas ; 3. El modelo caótica: el manejo de la vulnerabilidad y la oportunidad ; 4. Diseñar sistemas administrativos para recuperarse ; 5. Diseñar sistemas de marketing que se recuperen ; 6. Prosperar en la era de la turbulencia
Un día ocurre un ataque terrorista como el de 11 de septiembre, otro día un huracán como Katrina. Un día hay un pánico sobre hipotecas e incumplimientos que llevan a un colapso del sistema financiero mundial. Hoy día ocurren más frecuentemente grandes choques como resultado de una economía global cada vez más interconectada que sostiene grandes flujos de comercio y de información. Los choques sobrevienen en todas las formas y tamaños. Confiamos en que Caótica les dará a los líderes empresariales nuevas perspicacias esenciales, nuevas perspectivas, y un nuevo sistema - que incluye una serie de comportamientos y herramientas estratégicas - para navegar con éxito las impredecibles e inciertas aguas de esta nueva era, la era de la turbulencia
Chaotics. The business of managing and marketing in the age of turbulence