Políticas de marketing Gabriel Escribano Ruiz, Milagros Fuentes Merino, Javier Alcaraz Criado
Tipo de material: ArtículoIdioma: Español Series Comercio y marketingDetalles de publicación: Madrid [España] Thomson 2006Edición: 1a edDescripción: xiv, 345 p. il., gráficas 30 cmISBN:- 849732465X
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Libro Colección General | Central Bogotá Sala General | Colección General | 658.8 E727p (Navegar estantería(Abre debajo)) | 1 | Disponible | 0000000101434 |
1. La comercialización ; 2. El mercado. El entorno. La competencia. Estrategias de marketing ; 3. La demanda. Dinámica de cambio de marcas ; 4. Política de producto ; 5. Política de precio I ; 6. Política de precio II ; 7. Política de distribución ; 8. La franquicia ; 9. Política de comunicación I ; 10. Política de comunicación II ; 11. Plan de marketing ; 12. Estadística
Este manual pretende presentar de una forma clara y sencilla las distintas estrategias de marketing que puede utilizar una empresa en cada una de sus variables comerciales, precio, producto, distribución y promoción principalmente. Uno de los puntos fuertes son las interesantes actividades así como las abundantes lecturas que se desarrollan sobre casos reales que permiten trasladar a la realidad los conocimientos adquiridos. Al final del libro se incluye un apéndice con una selección de test sobre conocimientos generales de marketing, obtenidos a partir del libro Dominar el Marketing es fácil de la editorial ESIC, que van a ayudar al alumno a consolidar y clarificar lo aprendido a lo largo de la obra