Los retos del marketing en el punto de venta Antonio Díaz Morales ; prólogo Fernando Sánchez Suárez, Javier Roza Manzano y Luis Herrero Riaño
Tipo de material:
ArtículoIdioma: Español Detalles de publicación: Barcelona (España) Deusto 2008Edición: 1a edDescripción: 265 p. il., diagramas 22 cmISBN: - 9788423426775
- 658.8 D419r 22
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Incluye referencias bibliográficas
1. El papel de la distribución en la cadena de valor de productos de gran consumo ; 2. El cambio en el enfoque de los mercados de gran consumo ; 3. El marketing en el punto de venta. El merchandising y las nuevas tecnologías de venta ; 4. El enfoque de la industria hacia la distribución. El marketing de la distribución
Los retos del marketing en el punto de venta es un inteligente análisis sobre la importancia de la distribución en el sector servicios actual y su tendencia irreversible a la concentración. Se convierte en una llamada de atención sobre el desequilibrio existente entre industria y distribución, a favor de esta última. Antonio Díaz defiende la modernización de dicho sector con la puesta en práctica de un nuevo departamento de marketing, el trade marketing, especializado en distribución, para lograr motivar al consumidor final