Incluye referencias bibliográficas y glosario

1. La interrrelación marketing-finanzas ; 2. El director de marketing y el balance. ¿Cripta cerrada? ; 3. Cortinas de humo alrededor del director comercial ; 4. La solvencia del cliente. Financieros y comerciales frente a frente ; 5. El profesional del marketing ante el estado de resultados:¿Volumen o beneficio? ; 6. ¿Rendimientodel activo o del capital? La respuesta del director de marketing ; 7. Marketing y finanzas en las antípodas del proceso de planificación ; 8. Los intentos de crucifixión del director de marketing y su ascensión al cielo de la estrategia finanaciera ; 9. Caso práctico: Multiesport, S.A. ; 10. Caso práctico: Aislamientos, S.A. ; 11. Caso práctico: Magicus, S.A

Esta obra, de sorprendente e impactante originalidad, ofrece una formación financiera para el área comercial/marketing plenamente enfocada en la realidad y sus necesidades. Además de proporcionar a los profesionales de marketing y ventas el conocimiento conceptual y práctico de la temática financiera a través de situaciones y casos reales, les ofrece las armas para lograr que el sector financiero apoye al proyecto comercial. Es importante conciliar el mundo de las finanzas con el comercial para poder obtener los mayores beneficios. Para profesionales de marketing que deseen entender el mundo de las finanzas. Directivos que tengan la necesidad de combinar ambos mundos para el buen funcionamiento de la empresa