El rey de la casa por qué los niños deciden nuestra compra Miguel González-Durán Muñoz
Tipo de material: TextoIdioma: Español Detalles de publicación: Madrid Síntesis 2012Edición: 1a edDescripción: 202 p. 21 cmISBN:- 9788499589466
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Incluye bibliografía
1. La familia ; 2. Esos locos bajitos ; 3. El niño como consumidor ; 4. Mercado infantil ; 5. La comunicación con los niños
En el siglo XXI, gobernado por las nuevas tecnologías y los nuevos paradigmas en comunicación, el rey de la casa no sólo domina el mando a distancia del televisor sino que además es una figura fundamental en el gasto familiar. A través de conceptos como la “marca huésped”, los “niños-llave”, los papás Disney”, la sinergia aspiracional, el hiperconsumo, la obsolescencia de los productos o los arquetipos en la publicidad televisiva se sitúa al lector en un universo paralelo para que pueda reconocer y dominar, finalmente, temas fundamentales como la paga semanal, las influencias de los medios de masas en el consumo, el efecto “pataleta”, el “marquismo” o las tendencias de futuro del mercado infantil. Este libro recoge una rigurosa y amena investigación a caballo entre el estudio sociológico y una docta tesis publicitaria que explica cómo viven, sienten y gastan siete millones de niños españoles. Se trata, pues, de una herramienta fundamental para orientar a padres, educadores y publicistas sobre un segmento de población muy determinado, el infantil-juvenil