Incluye bibliografías

1. Introducción al marketing: gestión de relaciones / Juan José Blázquez Resino ; 2. La dirección de marketing en la empresa / Carlota Lorenzo Romero ; 3.El entorno de marketing / María Cordente Rodríguez ; 4. El comportamiento de compra del consumidor / Estrella Díaz Sánchez ; 5. El comportamiento de compra de las organizaciones / Juan Antonio Mondéjar Jiménez ; 6. Investigación comercial y gestión de la información de marketing / Arturo Molina Collado ; 7. Análisis y evaluación de la competencia / Miguel Ángel Gómez Borja ; 8. Segmentación de mercados y posicionamiento / Ángel Millán Campos

El actual dinamismo de las acciones de Marketing que realizan las empresas y las amplias posibilidades que supone la utilización de internet, las redes sociales y los dispositivos móviles configuran cambios constantes en las preferencias y gustos de los consumidores. Con vocación de presentar de forma clara, práctica y actu alizada este dinamismo junto con los conceptos relevantes de la estrategia comercial nace la obra Fundamentos de Marketing. Distinguir entre marketing estratégico y operativo, analizar la dirección de marketing en la empresa, estudiar el comportamiento del consumidor y de las organizaciones, analizar el entorno de marketing, conocer la demanda y la competencia, segmentar el mercado e incidir en la necesidad de las investigaciones comerciales son algunos de los principales temas que conforman Fundamentos de Marketing. Esta obra es fruto del trabajo de un conjunto de profesores universitarios con una dilatada experiencia que han sabido aunar en este libro las bases consensuadas del conocimiento del Marketing junto con el aprendizaje procedente de las mejores prácticas comerciales realizadas por las principales empresas nacionales e internacionales, todo ello adaptado a la realidad de la actuales condiciones de los mercados. Además, los lectores tendrán acceso web a un material complementario de los temas tratados en el libro no incluidos en el texto: vídeos, noticias, informes, gráficos y esquemas, enlaces de interés, entre otros