Marketing internacional Michael R. Czinkota, Ilkka A. Ronkainen ; traducción Erika M. Jasso Hernán D´Borneville
Tipo de material:
TextoIdioma: Español Lenguaje original: eng Detalles de publicación: México Cengage Learning Editores 2008Edición: 8a edDescripción: xxxii, 645, [25] p. il., cuadros, diagramas 27 cmISBN: - 9789706868275
- 9706868275
- 658.848 C945m 21
| Tipo de ítem | Biblioteca actual | Colección | Signatura topográfica | Copia número | Estado | Notas | Fecha de vencimiento | Código de barras | |
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Incluye índice y glosario
1. El entorno del marketing internacional ; 2. Ingreso y desarrollo en el mercado internacional ; 3. Mezcla de marketing de exportación ; 4. Mezcla de marketing global
Este libro, líder en el mercado de esta materia, combina de forma equilibrada experiencias en la investigación y en los negocios y presenta un panorama muy completo del marketing internacional, desde cómo iniciar operaciones continuando con el ingreso a nuevos mercados hasta llegar a la mejor manera de formar alianzas efectivas y a las cuestiones que enfrentan las grandes empresas globales. Se incorporan temas de actualidad y cuestiones polémicas como globalización, terrorismo, propiedad intelectual, ética y ciudadanía corporativa. Enfoque en el ambiente físico y la geografía. Atención mayor a las economías en desarrollo y en transición y énfasis en la evolución del papel de la OMC. Numerosos casos con situaciones de negocios reales
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