Administración del producto Donald R. Lehmann, Russell S. Winer ; revisión técnica Diana Dávila R. ; traducción Jorge Humberto Romo Muñoz y José del Carmen Pecina
Tipo de material:
TextoIdioma: Español Lenguaje original: Inglés Series McGraw-Hill InteramericanaDetalles de publicación: México McGraw-Hill 2007Edición: 4a edDescripción: xvi, 502 p. il. 24 cmISBN: - 9789701062487
- 9701062485
- 658.575 L345a 2007 21
| Tipo de ítem | Biblioteca actual | Colección | Signatura topográfica | Copia número | Estado | Notas | Fecha de vencimiento | Código de barras | |
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Incluye referencias bibliográficas e índices
1. Introducción a la administración del producto -- 2. Planeación de marketing -- 3. Definición de la competencia -- 4. Análisis del atractivo de la categoría -- 5. Análisis de la competencia -- 6. Análisis del consumidor -- 7. Potencial de mercado y pronóstico de ventas -- 8. Diseño de la estrategia del producto -- 9. Nuevos productos -- 10. Decisiones sobre asignación de precios -- 11. Decisiones de publicidad -- 12. Promociones. -- 13. Administracion del canal -- 14. Administración de relaciones con el cliente -- 15. Análisis financiero para administración de productos -- 16. Medidas de marketing
Estudia las actividades que debe realizar un gerente de producto para asegurar el éxito de los productos o servicios de su empresa. Se centra en el análisis del mercado; el desarrollo de estrategias y objetivos del producto o servicio en cuestión; en la toma de decisiones sobre el precio, la publicidad, la promoción, los canales de distribución y los servicios. Prepara a los estudiantes para desempeñar una posición de gerente de producto, con base en el plan de marketing como estructura unificadora
Product management