Incluye referencias bibliográficas e índice

1. Globalization Imperative. -- 2. Economic Environment. -- 3. Financial Environment. -- 4. Cultural Environment and Buyer Behavior. -- 5. Political / Legal Environment. -- 6. Global Marketing Research. -- 7. Global Segmentation and Positioning. -- 8. Global Marketing Strategies. -- 9. Global Entry Strategies. -- 10. Global Sourcing Strategy. -- 11. Product Development. -- 12. Marketing Products and Services. -- 13. Global Pricing. -- 14. Communicating with World Consumer. -- 15. Sales Management. -- 16. Global Logistics and Distribution. -- 17. Export/Import Management. -- 18. Planning, Organization and Control of Global Marketing Operations. -- 19. Global Marketing and the Internet

“Global Marketing Management”, 4ª ed. ofrece un cambio de paradigma fundamentalen la enseñanza marketing. Más bien, que está obligado por el punto de vista bilateral tradicional de la competencia y marketing, Kotabe y Helsen hacen hincapié en el carácter multilateral de la comercialización. Este libro prepara al lector para convertirse en un administrador eficaz, la supervisión de las actividades de marketing global en un enfoque cada vez más competitivo medio ambiente. La presentación del marketing con un enfoque interdisciplinario, multi-funcionalperspectiva, donde el vendedor tiene una buena comprensión de cómo es la interfaz de las distintas áreas funcionales con el marketing Al igual que con las ediciones anteriores, los autores hacen un gran trabajo integrando los últimos acontecimientos de negocio, la relevancia de gestión, y la novela de ideas académicas. Este libro es fundamental para la enseñanza o la investigación de temas de marketing internacional y global