Investigación de mercados Gilbert A. Churchill, Jr. ; traducción Jorge Luis Blanco ; editora Marcela Rocha Martínez
Tipo de material: Recurso continuoIdioma: Español Lenguaje original: Inglés Detalles de publicación: México International Thomson Editores 2003Edición: 4a. edDescripción: xv, 830 p il., gráficas y tablas 27 cmISBN:- 9706861882
- 658.83 C487i 2003 21
Tipo de ítem | Biblioteca actual | Colección | Signatura topográfica | Copia número | Estado | Notas | Fecha de vencimiento | Código de barras | |
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Incluye referencias bibliográficas e índice
1. Introducción a la investigación de mercados ; 2. Diseño de la investigación ; 3. Métodos de recopilación de datos ; 4. Formulario de recopilación de datos ; 5. Muestreo y recopilación de datos ; 6. Análisis de datos ; 7. Informe de investigaciones ; Epílogo. Apéndice. Índice
Este libro está estructurado de acuerdo con las etapas de la investigación de mercados: formulación del problema, determinación del diseño de la investigación y del método de recogida de datos, las formas de recoger éstos, el diseño de las muestras y de la recogida de datos, el análisis e interpretación de los datos y preparación del informe de la investigación de manera que sea una herramienta útil tanto para los administradores como para los investigadores. Ambos desean conocer la interacción entre las partes del proceso de investigación, los primeros con objeto de tener un grado de confiabilidad en un resultado particular de la investigación, los segundos porque esas partes son elementos que explican el conocimiento acumulado en los métodos de investigación que permiten comprender el proceso en su totalidad
Título original: Basic marketing research