1.El marketing en la empresa y en la economía ; El marketing en periodo de crisis y de turbulencia ; El marketing y la satisfacción de las necesidades ; El comportamiento de elección del comprador ; Los comportamientos de respuesta del comprador ; El análisis de las necesidades a través de la segmentación ; El análisis del atractivo del mercado de referencia ; El análisis de la competitividad de la empresa ; La elección de una estrategia de marketing ; El desarrollo por el lanzamiento de nuevos productos ; las decisiones estratégicas de distribución ; Las decisiones estratégicas de precio ; Las decisiones estratégicas de comunicación ; El plan estratégico de marketing.

Esta nueva edición, totalmente revisada, actualizada y aumentada, presenta todos los conceptos y técnicas del marketing de hoy en dia, y tiene en cuenta la evolución continua de los conocimientos sobre el marketing. El objetivo de este libro es proponer un marco de reflexión y un conjunto de métodos de análisis que permitan aplicar la gestión del marketing estratégico, lo cual determina, en definitiva, la eficacia económica y social У de las acciones de la empresa.

Dirigida tanto a estudiantes como a profesionales que deseen iniciarse en los razonamientos que rigen la gestión del marketing. Sus fundamentos, sus métodos y sus aplicaciones, tanto en los mercados de bienes de consumo como de bienes industriales.