Introducción a la investigación de mercados enfoque para América Latina Marcela Benassini ; revisión técnica Adolfo Paris Galván Rodríguez y María del Pilar Palomar Fuentes
Tipo de material:
TextoIdioma: Español Detalles de publicación: México Pearson Educación 2009Edición: 2a edDescripción: xvii, 269 p. il., cuadros 26 cmISBN: - 9702615127
- 9789702615125
- 658.83 B351i 21
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Incluye índice
1. Investigación de mercados ; 2. Formulación del problema ; 3. El diseño de la investigación : investigación exploratoria ; 4. Investigación cualitativa ; 5. Investigación concluyente ; 6. Cómo diseñar un cuestionario ; 7. Investigación de motivaciones ; 8. Muestreo ; 9. El trabajo de campo, la revisión, verificación y captura de losdatos ; 10. Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y pruebas de hipótesis ; 11. La redacción del reporte
Esta obra ha sido desarrollada para que los estudiantes asimilen y apliquen una metodología precisa en la búsqueda de información secundaria externa y, desde luego, en la comprensión de los principios básicos de la estadística. El libro incluye una aplicación vasta de ejemplos y casos prácticos extraídos de la realidad de América Latina. Además, cada capítulo contiene lecturas interesantes e incluye consideraciones éticas para cada tema con el objetivo de propiciar la reflexión en los alumnos