Estrategias y planificación en marketing métodos y aplicaciones Joaquín Sánchez Herrera
Tipo de material: TextoIdioma: Español Series Economía y empresaDetalles de publicación: Madrid Pirámide 2010Edición: 1a edDescripción: 411 p. il., cuadros 24 cmISBN:- 9788436823653
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Tipo de ítem | Biblioteca actual | Colección | Signatura topográfica | Copia número | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras | |
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Libro Colección General | Central Bogotá Sala General | Colección General | 658.8 S152e (Navegar estantería(Abre debajo)) | 1 | Disponible | 0000000116802 |
Incluye referencias bibliográficas
1. Elementos básicos de planificación estratégica en marketing ; 2. Análisis y diagnóstico de la situación ; 3. Métodos y técnicas de previsión ; 4. Fijación de los objetivos de marketing ; 5. Estrategias: conceptos y herramientas (I) ; 6. Estrategias: conceptos y herramientas (II) ; 7. Programación y control
Aunque los motivos para actualizar un libro son múltiples, en el caso de Plan de marketing. Análisis, decisiones y control han primado dos: la actualización de contenidos debida a la evolución del marketing y su entorno, y la adaptación a una nueva filosofía de enseñanza, a la que se ha denominado Espacio Europeo de Educación Superior. Desde esta doble motivación nace Estrategias y planificación en marketing, un manual en el que se profundiza en el proceso estratégico y su aplicación al mercado. En esta obra se han revisado y corregido los contenidos previos, y se han añadido: • Casos de marketing y situaciones empresariales para ilustrar y hacer más comprensible la teoría. • Un caso práctico al final de cada capítulo, para facilitar la discusión sobre su contenido. • Preguntas sobre el caso práctico, que ayudan a la reflexión sobre la materia. • Cuestiones a debatir, en las que se proponen tareas sobre aspectos relacionados con el contenido de cada capítulo. • Material adicional en anexos para aquellos que quieran profundizar más en la aplicación práctica de la materia (previsiones, estrategias, etc.). Asimismo, se ha ampliado y completado la parte relativa a las estrategias de marketing, ya que constituyen el núcleo básico de la toma de decisiones y presentan una mayor dificultad en su aprendizaje. Este libro será útil para todos aquellos alumnos que ya han cursado alguna materia de introducción al marketing y vayan a cursar asignaturas como Plan de marketing o Marketing estratégico, y para los profesores que quieran ir introduciendo un mayor contenido práctico y haciendo que el alumno participe más en su propio aprendizaje