Principios de marketing y sus mejores prácticas K. Douglas Hoffman ... [et al.] ; traducción Pilar Mascaró Sacristán
Tipo de material:
TextoIdioma: Español Lenguaje original: Inglés Detalles de publicación: México Thomson 2007Edición: 3a edDescripción: xxxviii, 600 p. il., gráficas 27 cmISBN: - 9789706864901
- 9706864903
- 658.8 P745p 21
| Tipo de ítem | Biblioteca actual | Colección | Signatura topográfica | Copia número | Estado | Notas | Fecha de vencimiento | Código de barras | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Libro Colección General | Central Bogotá Sala General | Colección General | 658.8 P745p (Navegar estantería(Abre debajo)) | 1 | Disponible | 0000000101429 |
Incluye índice y glosario
Incluye referencias bibliográficas
1. El entorno del marketing ; 2. Entender el mercado ; 3. Estrategia del producto ; 4. Estrategia de distribución ; 5. Comunicación integral de marketing y estrategia de fijación de precios
Este innovador libro combina el expertise de 16 especialistas en sus respectivas áreas y contiene información en abundancia acerca de los temas y tendencias más recientes, al tiempo que provee al lector con una incomparable base de sólidos fundamentos de marketing. Esta tercera edición se ha concentrado, sobre lodo, en el efecto que las fuerzas macro-ambientales tienen en la estrategia de marketing. Como lo expresa la portada del libro, el marketing es como una partida de ajedrez jugada en medio de una tormenta eléctrica. Se puede tener control estratégico de las piezas para aplicar un plan de ataque (estrategia de marketing). No se tiene control de las piezas del contrincante (la competencia) ni de la tormenta que truena y relampaguea en torno al juego mismo (otras fuerzas del entorno), que pueden alterar el resultado del juego. El jugador más apto para coordinar la estrategia y adaptarse a las fuerzas dinámicas del entorno dominará en el tablero (el mercado)
Marketing principles and best practices