Incluye glosario (p. 281-284).

Incluye referencias bibliográficas (p. 285-287) e índice.

Consideraciones iniciales -- El diseño gráfico como práctica social -- 1. El objeto de diseño comunica ; 2. La imagen y las nuevas tecnologías ; 3. ¿Arte aplicado o técnica de comunicación? ; 4. Lo contemporáneo y el diseño gráfico -- ¿Qué es una marca? -- 1. Marco de referencia teórico y conceptual ; 2. Antecedentes históricos de la marca ; 3. Evoluciones de la marca ; 4. ¿Por qué se necesita una marca? ; 5. Conceptos de marca ; 6. El lenguaje de la marca ; 7. Condiciones de la marca -- La marca como señal de identidad y creación cultural -- 1. La marca como estilo de vida ; 2. La denominación del sujeto social de la mal ; 3. Niveles de identificación institucional ; 4. Identificadores básicos de la marca ; 5. Registro legal de la marca -- Tipologías de la marca -- 1. Logotipo ; 2. Símbolo -- Elementos a tener en cuenta en el proceso creativo de identidad -- 1. Lenguaje de la forma ; 2. El signo ; 3. El símbolo ; 4. Síntesis visual de la marca -- El color en la marca -- 1. La ciencia de los colores ; 2. Modelos de color ; 3. Propiedades y modulación del color ; 4. La psicología del color -- La tipografía en la marca -- 1. Partes de una letra ; 2. Atributos formales ; 3. El lenguaje de las letras ; 4. La legibilidad de un rótulo o texto -- Guía investigativa para diseñar una marca -- 1. Ejemplos de esta propuesta metodológica -- Marcas diseñadas con la metodología propuesta -- 1. Plus Net ; 2. Munamo ; 3. Oficina de Turismo, Popayán ; 4. Gestores de Proyectos Empresariales ; 5. Cosechas del Macizo ; 6. Bosques del Campestre ; 7. Centenario Construcciones ; 8. Campo Verde ; 9. Servicios y Gestión Comercial ; 10. Velas El Sol ; 11. Dispacauca
12. Dulces Rinconcito ; 13. Cooperativa de Caficultores del Cauca ; 14. David Álvarez

Para crecer en los nuevos mercados se deben emplear estrategias competitivas y para ello es necesario contar con una excelente marca, cuyo valor está implícito en todas las actividades de información, posicionamiento y reconocimiento del producto o empresa que representa. La marca cumple un papel fundamental de identificación en los actuales medios de comunicación, tanto personales self media como públicos mas media porque es una identificación que ayuda a reconocer los valores de la empresa o producto.
Guía para diseñar una marca, como se ha denominado este libro, se constituye en una orientación clara y sencilla tanto para estudiantes como profesionales que incursionan en el diseño de marca o que desean optimizar su proceso creativo.
Esta guía presenta un panorama social, económico e industrial que da origen a la creación de marcas. Se reflexiona sobre que es marca desde el contexto histórico-cultural y a partir de los diferentes conceptos asociados al término, articulando diferentes teorías que definen diversas acciones e implicaciones de los Términos Diseño Gráfico y marca. Posteriormente se hace un recorrido teórico por cada uno de los elementos gráficos del diseño de marca hasta presentar un modelo proyectual con pautas y pasos a seguir, ilustrado con ejemplos de marcas diseñadas con esta metodología.
Se pretende entonces, que el lector encuentre aquí un práctico manual que conceptualiza el proceso de construcción visual de marca, ayudándole a investigar y analizar las necesidades y cualidades de un proyecto de diseño de marca, a explorar su creatividad y tomar decisiones hábiles y acertadas que den como resultado un diseño de marca apropiado y memorable.