Incluye referencias bibliográficas e índice temático y de nombres

1. Una historia de seducción ; 2. La creación de una identidad ; 3. El encuentro entre la lata costura y la gran distribución ; 4. El diseñador como marca ; 5. La tienda es la estrella ; 6. Anatomía de una tendencia ; 7. Los creadores de imagen ; 8. Fotografiad, fotografiad sin parar ; 9. La modelo del año ; 10. La fama vende ; 11. Impreso para impresionar ; 12. Las colecciones ; 13. Accesorios para todo ; 14. La puesta al día de las marcas retro ; 15. Objetivo: el hombre ; 16. Atletas urbanos ; 17. Virtualmente vestidos ; 18. Un nuevo y flamante mercado ; 19. El juego de la falsificación ; 20. La trastienda de la costura ; 21. El estilo regresa al futuro

La moda, un lujo que tiempo atrás sólo una élite podía permitirse, es ahora accesible a un público mayoritario. Marcas como Zara, Topshop y HM han confeccionado prendas dignas de Prada y Gucci pero accesibles a los jóvenes y al mercado general. Un enorme interés mediático ha convertido a diseñadores como John Galliano, Alexander McQueen y Stella McCartney en marcas por derecho propio, y enseñas deportivas como Nike y Adidas han transformado la imagen de su ropa deportiva en moda 'a la última', atrayendo a clientes fuera del ámbito deportivo. ¿Cómo ha ocurrido esta transformación? Este libro explora la popularización de la moda y analiza el modo como los expertos en marketing y en marcas han convertido prendas de ropa y accesorios en objetos de deseo

Título original Fashion brands. Branding style from Armani to Zara