Investigación de mercados Carl McDaniels, Roger Gates ; traducción Guadalupe Meza Staines, Martha Elsa Mauri Hernández ; revisión técnica Óscar Balcázar Guzmán, Coty Hernández Garnica
Tipo de material:
TextoIdioma: Español Lenguaje original: Inglés Detalles de publicación: México Cengage 2011Edición: 8a edDescripción: xxx, 694, [66] p il., cuadros, diagramas, fotos, gráficas y tablas 26 cm. 1 CDISBN: - 9786074815283
- 6074815283
- 658.83 M231i 21
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Incluye índice y glosario
1. El rol de la investigación de mercados en la toma de decisiones gerenciales ; 2. La industria de la investigación de mercados y ética de la investigación ; 3. Definición del problema, investigación exploratoria y el proceso de investigación ; 4. Datos secundarios y bases de datos ; 5. Investigación cualitativa ; 6. Investigación tradicional por encuestas ; 7. Investigaciones de mercados en línea ; 8. Recolección de datos primarios: la observación ; 9. Recolección de datos primarios: experimentación y mercados de prueba ; 10. El concepto de medición ; 11. Uso de escalas de medición para desarrollar la efectividad ; 12. Diseño del cuestionario ; 13. Aspectos básicos del muestreo ; 14. Determinación del tamaño de la muestra ; 15. Procesamiento y análisis fundamental de datos ; 16. Pruebas estadísticas de diferencias y relaciones ; 17. Correlación bivariada y regresión ; 18. Análisis multivariado de datos ; 19. Comunicación de los resultados de la investigación ; 20. Manejo de la investigación de mercados
Anx. 1. CD CON SPSS Student Version 16.0
Resúmen: Lleno de ejemplos y amenas anécdotas reales, además de variedad de recursos pedagógicos, sitúa al estudiante en el punto de vista del administrador o gerente que adquiere y utiliza la investigación de mercados; la parte cuantitativa se explica con claridad y se hace totalmente accesible al alumno
Marketing research 978047008702-2