La estrategia del océano azul
Kim, W. Chan
La estrategia del océano azul : cómo desarrollar un nuevo mercado donde la competencia no tiene ninguna importancia Cómo desarrollar un nuevo mercado donde la competencia no tiene ninguna importancia. / W. Chan Kim y Renée Mauborgne ; traducción Adriana de Hassan . -- 1a ed. . -- Bogotá : Norma, 2008 . -- xiii, 263 p ; 20 cm. . -- (Verticales de bolsilloGerencia).
Nota general : Subtítulo tomado de la caratula .
Nota de bibliografía : Incluye referencias bibliográficas.
Nota de contenido : I. La estrategia del océano azul: 1. La creación de los océanos azules ; 2. Herramientas y esquemas analíticos. -- II. Formulación de la estrategia del océano azul: 3. Reconstrucción de las fronteras del mercado ; 4. Enfocarse en la perspectiva global, no en las cifras ; 5. Ir más allá de la demanda existente ; 6. Aplicar la secuencia estratégica correcta. -- III. Ejecución de la estrategia del océano azul: 7. Vencer las principales barreras organizacionales ; 8. Incorporar la ejecución a la estrategia ; 9. Conclusión: sostenibilidad y renovación de la estrategia del océano azul. -- Apéndices: A. Un bosquejo del patrón histórico de la creación de los océanos azules ; B. La innovación en valor ; C. La dinámica de la innovación en valor en el mercado
.
Reseña : Competir por el mercado es cada vez más difícil para cualquier empresa. Y muchas fallecen en el intento porque jamás supieron cómo manejar a la competencia, o cómo enfrentarse a ella. Sin embargo, en "La estrategia del océano azul", W. Chan Kim y Renée Mauborgne dan a conocer un nuevo enfoque para lograr que la competencia se vuelva un asunto sin importancia. No se trata de olvidarse de los competidores; se trata de evitar caer en el "Océano Rojo" colmado de sangre de empresas que luchan por una parte del mercado y fallecen en el intento. En este libro los lectores entenderán seis principios que las empresas pueden adoptar para reconstruir los límites del mercado, centrarse en el marco completo, vencer las barreras de la organización. Todo para lograr crear mercados que hagan de la competencia un asunto sin importancia.
Título original : Título original. Blue ocean strategy: how to create uncontested market space and make the competition irrelevant. (ISBN: )
9789584506658
Administración de mercadeo
Planificación de mercadeo
Productos nuevos--Mercadeo
Segmentación del mercado
Hassan, Adriana de ; tr Mauborgne, Renée ;
658.802 / K45e
Libro Colección General / Ej.1 / 0000000091286 / Central Bogotá / 658.802 K45e
Libro Colección General / Ej.2 / 0000000091624 / Central Bogotá / 658.802 K45e
La estrategia del océano azul : cómo desarrollar un nuevo mercado donde la competencia no tiene ninguna importancia Cómo desarrollar un nuevo mercado donde la competencia no tiene ninguna importancia. / W. Chan Kim y Renée Mauborgne ; traducción Adriana de Hassan . -- 1a ed. . -- Bogotá : Norma, 2008 . -- xiii, 263 p ; 20 cm. . -- (Verticales de bolsilloGerencia).
Nota general : Subtítulo tomado de la caratula .
Nota de bibliografía : Incluye referencias bibliográficas.
Nota de contenido : I. La estrategia del océano azul: 1. La creación de los océanos azules ; 2. Herramientas y esquemas analíticos. -- II. Formulación de la estrategia del océano azul: 3. Reconstrucción de las fronteras del mercado ; 4. Enfocarse en la perspectiva global, no en las cifras ; 5. Ir más allá de la demanda existente ; 6. Aplicar la secuencia estratégica correcta. -- III. Ejecución de la estrategia del océano azul: 7. Vencer las principales barreras organizacionales ; 8. Incorporar la ejecución a la estrategia ; 9. Conclusión: sostenibilidad y renovación de la estrategia del océano azul. -- Apéndices: A. Un bosquejo del patrón histórico de la creación de los océanos azules ; B. La innovación en valor ; C. La dinámica de la innovación en valor en el mercado
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Reseña : Competir por el mercado es cada vez más difícil para cualquier empresa. Y muchas fallecen en el intento porque jamás supieron cómo manejar a la competencia, o cómo enfrentarse a ella. Sin embargo, en "La estrategia del océano azul", W. Chan Kim y Renée Mauborgne dan a conocer un nuevo enfoque para lograr que la competencia se vuelva un asunto sin importancia. No se trata de olvidarse de los competidores; se trata de evitar caer en el "Océano Rojo" colmado de sangre de empresas que luchan por una parte del mercado y fallecen en el intento. En este libro los lectores entenderán seis principios que las empresas pueden adoptar para reconstruir los límites del mercado, centrarse en el marco completo, vencer las barreras de la organización. Todo para lograr crear mercados que hagan de la competencia un asunto sin importancia.
Título original : Título original. Blue ocean strategy: how to create uncontested market space and make the competition irrelevant. (ISBN: )
9789584506658
Administración de mercadeo
Planificación de mercadeo
Productos nuevos--Mercadeo
Segmentación del mercado
Hassan, Adriana de ; tr Mauborgne, Renée ;
658.802 / K45e
Libro Colección General / Ej.1 / 0000000091286 / Central Bogotá / 658.802 K45e
Libro Colección General / Ej.2 / 0000000091624 / Central Bogotá / 658.802 K45e