Casos de dirección de marketing
Casos de dirección de marketing
/ coordinadoras Encarnación González Vázquez, Elisa Alén González ; autores de los casos Julio Cerviño Fernández ... [et al.].
. -- 1a ed
. -- Madrid [España] México : Pearson Educación : Prentice Hall, 2005 (Reimpresión 2006).
. -- x, 248 p. : il. ; 25 cm + 1 CD-ROM
Nota de bibliografía : Incluye referencias bibliográficas.
Nota de contenido : 1. Dirección de marketing ; 2. Análisis de las oportunidades de marketing ; 3. Análisis de los mercados de consumidores ; 4. Análisis de los mercados empresariales ; 5. Identificación de segmentos y públicos objetivo ; 6. Decisiones de marca ; 7. Las realciones con la competencia ; 8. Fijación de la estrategia de producto ; 9. Diseño y gestión de servicios ; 10. Desarrollo de programas y estrategias de precio ; 11. Gestíón de los canales de marketing y la cadena de distribución ; 12. Dirección de programas de publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas ; 13. Dirección de comunicaciones personales ; 14. Marketing en línea y comercio electrónico ; 15. Diseño de ofertas globales de mercado
.Nota de contenido : Anx.1 CD-ROM : Incluye las principales aplicaciones para aprovechar al máximo el contenido del texto
.
Reseña : En este libro, profesores de diez Universidades españolas analizan los 65 casos más importantes y relevantes de dirección de marketing que se han producido en los últimos años, entre ellos los de Inditex y Zara, Mecca Cola, Bershka, Adolfo Domínguez, McDonald`s, Rcnova, Telefónica, Barceló, ZP, Iberia, ING Direct, Blockbuster, Telepizza, Infojobs, Chupa Chups....
9788420539225 8420539228
Mercadeo --Estudio de casos
Administración de mercadeo --Estudio de casos
Análisis de mercadeo--Estudio de casos
González Vázquez, Encarnación ; coord. Alén González, María Elisa ; coord. Cerviño Fernández, Julio ;
658.8 / C176c1
Libro Colección General / Ej.1 / 0000000095985 / Central Bogotá / 658.8 C176c1
Material Audiovisual / Ej.1 / 0000003007201 / Central Bogotá / 658.8 C176c1 Anx.1
Nota de bibliografía : Incluye referencias bibliográficas.
Nota de contenido : 1. Dirección de marketing ; 2. Análisis de las oportunidades de marketing ; 3. Análisis de los mercados de consumidores ; 4. Análisis de los mercados empresariales ; 5. Identificación de segmentos y públicos objetivo ; 6. Decisiones de marca ; 7. Las realciones con la competencia ; 8. Fijación de la estrategia de producto ; 9. Diseño y gestión de servicios ; 10. Desarrollo de programas y estrategias de precio ; 11. Gestíón de los canales de marketing y la cadena de distribución ; 12. Dirección de programas de publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas ; 13. Dirección de comunicaciones personales ; 14. Marketing en línea y comercio electrónico ; 15. Diseño de ofertas globales de mercado
.Nota de contenido : Anx.1 CD-ROM : Incluye las principales aplicaciones para aprovechar al máximo el contenido del texto
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Reseña : En este libro, profesores de diez Universidades españolas analizan los 65 casos más importantes y relevantes de dirección de marketing que se han producido en los últimos años, entre ellos los de Inditex y Zara, Mecca Cola, Bershka, Adolfo Domínguez, McDonald`s, Rcnova, Telefónica, Barceló, ZP, Iberia, ING Direct, Blockbuster, Telepizza, Infojobs, Chupa Chups....
9788420539225 8420539228
Mercadeo --Estudio de casos
Administración de mercadeo --Estudio de casos
Análisis de mercadeo--Estudio de casos
González Vázquez, Encarnación ; coord. Alén González, María Elisa ; coord. Cerviño Fernández, Julio ;
658.8 / C176c1
Libro Colección General / Ej.1 / 0000000095985 / Central Bogotá / 658.8 C176c1
Material Audiovisual / Ej.1 / 0000003007201 / Central Bogotá / 658.8 C176c1 Anx.1